Design van verpakkingen heeft communicatieve waarde op zich.

Description

De voedingsindustrie heeft te maken met almaar toenemende concurrentie. Succes is daarmee sterk afhankelijk geworden van branding. Verpakkingen nemen hierbij een belangrijke rol in, ze fungeren immers als laatste contactmoment tussen merk en consument vóór de aankoop. Deze ‘stille verkopers’ spreken tot de consument en kunnen de perceptie van een merk, bijvoorbeeld met betrekking tot gezondheid en kwaliteit, maken of breken. Mijn promotieonderzoek dat ik bij Swocc en de Universiteit van Amsterdam uitvoerde, toont aan hoe dit op drie verschillende manieren gebeurt: direct, indirect en in combinatie met andere verpakkingscues (interactief).