Das Marketing von Technologieprodukten

Horst Bender

    Research output: Contribution to journalArticleProfessional

    Abstract

    Weltweit verwandeln sich einst stabile Investitions- und Konsumguetermaerkte in dynamische, wettbewerbsintensive Arenen. Die hieraus resultierenden Aufgaben fuer das Management: Einbringung neuer Technologien und Werkstoffe, marktgerechte Ausrichtung des Unternehmens, Schaffung unternehmerischer Freiraeume zur Produktentwicklung, Verbindung und Integration von Einkauf, Technik und Marketing. Prof. Dr. Horst Bender von der Universiteit Twente im niederlaendischen Enschede zeigt fuer diese Probleme Loesungsansaetze aus der Marketing-Wissenschaft auf. Der Markt fuer Technologie- und High-Tech-Produkte hat sich in den vergangenen zehn Jahren zunehmend globalisiert. War bis vor kurzem die sequentielle Einfuehrung neuer Produkte typischerweise im Binnenmarkt, dem europaeischen Ausland, sodann in Nordamerika und schliesslich dem Rest der Welt ...
    Original languageGerman
    Pages (from-to)116-121
    Number of pages6
    JournalAbsatzwirtschaft
    Volume31
    Issue number5
    Publication statusPublished - 1988

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