@book{a5dd39b7f91d4d05a87c1d1e05280882,
title = "Die Relevanz des Vertrauens f{\"u}r das identit{\"a}tsbasierte Management globaler Marken. Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und S{\"u}dafrika",
abstract = "Die Internationalisierung der M{\"a}rkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung f{\"u}r einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerl{\"a}sslich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Ber{\"u}cksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen l{\"a}nder{\"u}bergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgr{\"o}{\ss}en auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungs{\"o}konomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den L{\"a}ndern Deutschland, Indien und S{\"u}dafrika bestehen.",
keywords = "METIS-292856, IR-82070",
author = "Sabrina Hegner",
note = "Dissertatie (aan universiteit Bremen) uit 2011 is in 2012 in boekvorm verschenen",
year = "2012",
doi = "10.1007/978-3-8349-3900-5",
language = "German",
isbn = "978-3-8349-3899-2",
publisher = "Springer",
}